Магазин, который вырос из выставочного стенда: история лондонского Boxpark

Каждый, кто хоть раз участвовал в выставке, знает эту грусть: неделю строишь красивый стенд, три дня работаешь, а потом его разбирают и везут на свалку. Роджер Уэйд, основатель британского уличного бренда Boxfresh, однажды подумал, что стенд можно не ломать. Из этой мысли через двенадцать лет вырос Boxpark — торговый квартал из морских контейнеров.

Идея с немецкой выставки

В 1999 году Уэйд ездил с Boxfresh по торговым выставкам в Германии. Для каждой приходилось строить маленький магазин, который после выставки уничтожали. Он задумался: а если сделать стенд в контейнере? Его можно привезти, открыть, закрыть и отправить на следующую выставку.

Тогда до дела не дошло. Но в 2008–2009 годах знакомый Уэйда занимался торговой недвижимостью, и мысль вернулась в другом масштабе: зачем один стенд, если из контейнеров можно собрать целый торговый центр.

Шордич, декабрь 2011-го

Первый Boxpark открылся в декабре 2011 года в Шордиче, на востоке Лондона, на месте старой товарной станции Бишопсгейт. Уэйд назвал его первым в мире «поп-ап» торговым центром, хотя контейнеры под магазины использовали и раньше.

Схема была простой: 60 списанных морских контейнеров, выкрашенных в чёрный, в два этажа — 40 внизу и 20 наверху. В них разместились магазины, кафе и бары. Проект задумывали на пять лет.

Пять лет прошли, а Boxpark остался. В июле 2024 года объявили о закрытии площадки, но за неё вступилась британская Ассоциация ночной индустрии, и она продолжила работать. За это время бренд открыл новые площадки: в Кройдоне в 2016 году — из 96 контейнеров, затем в Уэмбли, Ливерпуле и Камдене.

Чем хорош контейнер для торговли

У Boxpark есть черта, которую легко упустить. Контейнер здесь не декорация «под лофт», а рабочий инструмент. Уэйд пришёл к нему не из архитектуры, а из торговли: ему нужна была точка, которую можно быстро открыть, а потом увезти.

• Точка открывается быстро. Модуль готовят заранее, на площадке его ставят и подключают. Пока обычный павильон ещё строится, в контейнере уже продают.
• Точку можно перевезти. Сталь морского контейнера рассчитана на кран и дорогу. Если место не сработало, магазин не пропадает вместе с арендой.
• Витрина одна для всех. Одинаковые коробки выравнивают бренды: маленький магазин стоит рядом с известным на равных.
• Коробка сама по себе реклама. Чёрный контейнер с открытым торцом узнаётся издалека.

Как это работает у нас

Уэйд мечтал о выставочном стенде, который не ломают. Ближе всего к этой мечте — офис продаж в модуле. Застройщику коттеджного посёлка, дилеру техники или продавцу бань нужна точка на участке: встретить клиента, показать образцы, подписать договор. Когда продажи на площадке закончатся, модуль можно перевезти на следующую.

У нас пять вариантов таких офисов разного размера, все собраны в разделе офисов продаж.

Если нужна не витрина, а торговля с прилавка, логика та же, что у кафе в Boxpark. Кофейня-окно на 7 м² стоит 690 000 ₽ и готова за 10 дней, кофейня с посадкой на 7 мест — 1 890 000 ₽. Форматы — в разделе модульных кофеен.

Больше готовых решений для торговли, сервиса и гостей — в разделе модулей для бизнеса.

По мотивам материала: Wikipedia (статья о Boxpark) · Великобритания